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「网络整合营销原则」品牌整合英雄啊传播原则

作者:云客来推广能手 时间:2019-06-21 19:31:41阅读:本站关键词:

 网络整合营销原则-品牌整合营销传播原则!
 
 
 
     (1)关注消费者
 
 
  在品牌的传播中,经常发生一种“错位”现象:一个女性减肥用品的广告,小伙子看得津津有味,一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑,但它们的目标受众却视若无睹。
 
 
  这源于创意人员以主体为中心的思考模式,把自己当成目标对象,以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效,首先必须学会换位思考,站在受众的角度去考虑问题,关注他们的生活,想想他们关心的是什么,需要的又是什么。
 
 
  (2)统一性
 
 
  在整合网络营销传播中,企业所有的传播行为都是统一的,各种传播方式应在基本策略的框架下,围绕品牌核心诉求而进行,如此才能使信息集中一致,达到最大化的传播效果。
 
  但我们常常发现一些企业,他们的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法,好像不是一个企业做的,这样每一次宣传都变成了一种独立的行为,既没有连续性,也不能产生互动,对传播效果无疑是一种浪费。
 
 
  (3)持续性
 
  有些企业一开始大力投了一个广告,但过段时间发现没效果,就不做了。这是非常可惜的。因为广告都有一个滞后效应,不会马上见效,但是它会不断地积累印象,积累到一定的时候自然会产生效果。此外,突然中断广告投放还会带来一个负面效应,消费者会想这个企业是不是没钱了,撑不下去了,对企业的实力产生怀疑。因此企业在投放广告时应该三思而行,要么不做,要做就要坚持下去。

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