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「网络推广计划」如何规范化实施网络推广?

作者:云客来推广能手 时间:2019-05-07 17:25:47阅读:本站关键词:

网络推广计划规范实施

 
网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等,一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成,并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的,甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。
网络推广计划
 
   与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

 
 (1)确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

 
 (2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

 
 (3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。
        
 

一、策划以用户为导向
 
为什么要做软文推广?这个问题的答案就是,促进产品销售和塑造品牌形象。不明确这一根本性的目的,在具体的实施中只会误入歧途。如何保证全程始终坚持和贯彻这一目的?这就是必须要具备的第一个要素
 

只有对上了用户的口味,宣传推广才会有用,这个道理谁都明白,可怎么对上用户的口味?除了常规性的市场调研、用户分析之外,更进一步的做法,就是大数据比对,大数据的威力如何,身处互联网时代的我们可以说都有切身体会。举例而言,利用各种搜索指数就是进行大数据比对的表现之一,通过查看各种关键词的搜索指数,就可以知道用户最关心的点在哪。
 
 
二、亮点以产品为来源
 
做事情达到面面俱到的水平,这是很多人的追求,但事实上没有人能够真的做到,软文推广也是如此,一次只能突出一个亮点。这就好像写文章,中心主题只能有一个,否则就是不知所云。
怎么提炼出每次的亮点,它自然是以用户为导向,但来源却是自身所拥有的产品(服务)。提炼的方法有很多,像延伸法,换一个针对的消费群体,就可以获得新的点;还可以用概念法,制造一个新的概念,尽管内涵还是旧的,但描述是新的,这就是俗话中的“换马甲”。
网络推广计划
 
三、软文以文化为载体
 
产品的功能、效用等亮点,只能在表层连接用户,一旦有更好用、更便宜的替代品出现,这些用户就会毫不犹豫地抛弃旧的选择新的。想要在深层次连接用户,就需要依靠精神层面的内容,通过软文,将企业文化和精神融入其中,并影响用户;只有在用户认同了这一层面的内容,才能够做到即便出现替代品,也不会轻易弃旧迎新。

在当下互联网快速发展的时代,做网络推广如果没有一个好的网络推广计划,来策划,制定,实施,效果监控的话,网络推广就是盲目的。

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