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「品牌营销战略」品牌营销战略如何规划和有效

yunkelai        2019-05-28 19:01:31

品牌营销战略-品牌营销战略如何规划和有效的实施?

 
 
品牌营销战略规划对于一个企业在新品牌营销时代的发展至关重要,卓越的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标,充分整合旗下品牌营销资源,建立强势大品牌,展开风格品牌管理,并有效降低营销成本,快速提升销售,进而不断进行品牌资产的累计。
 
品牌营销战略-品牌营销战略如何规划和有效的实施?
一、品牌营销战略规划的重要意义
 
1、提升品牌溢价与附加值
 
如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象,能提升顾客的感知价值。即是卖出产品实体以外的附加值。
 
2、降低对促销与价格战的依赖
 
消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。基于对品牌个性、情感、审美的认同,消费者的价格敏感度会降低,故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。
 
3、提升顾客满意度,形成良好的口碑传播
 
一个成功的品牌会让顾客对它充满信心,顾客会感到更满意。因此,会带来顾客的忠诚和口碑传播。
 
4、撕开通路阻力的利器,降低通路运作成本
 
一个成功的品牌能整合到最优秀的渠道资源,并获得分销商与零售终端在支付方式、促销活动、终端生动化上的配合。
 
5、核心价值与识别系统能降低成本
 
品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别,并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。
 
6、适当地引进广告能使消费者认同品牌
 
卓越的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须有效引发消费者的共鸣。
 
7、以更低的费用获得更大的价值
 
8、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本
 
品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构,品牌化战略与品牌架构的规划水平高低能大大影响企业的利润水平。
 
品牌营销战略-品牌营销战略如何规划和有效的实施?
二、品牌营销战略规划如何有效地实施?
 
1、企业高层的强力支持与参与到品牌建设中
 
品牌建设是一项自上而下的系统工程和管理工作,动力的源泉是发自企业的最高决策者。所以,企业最高决策者必须有清晰的思路,坚定的信念来完成这一庞大的工程,而不是仅靠一个企业的市场部门去孤军奋战。
 
品牌规划与建设是一项体系庞大的工程,很对决策需要高层拍板,需要调动整个企业的资源来配合。因此,品牌营销战略规划者必须得到企业的最高决策者的支持。
 
2、全体人员的高度认可和积极配合
 
品牌核心价值的本质是价值观念而非传播观念,而产品与服务是品牌核心价值的载体。因此,品牌核心价值与品牌识别必须统帅整个企业价值链。
 
3、专业系统的智业服务团队的配合尤为重要
 
品牌战略到品牌营销都需要一支过硬的有高度且实战的咨询创意团队来配合企业完成使命。品牌本身就是营销的高级阶段,如果咨询组织还停留在市场营销,广告销售的层级,那将会对企业形成极大的隐患和短视效应!
 
品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

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